"La IA no reemplaza a los que piensan. Solo a los que copian."

La inteligencia artificial ha llegado para quedarse. Nadie lo duda ya.

Desde startups que automatizan procesos hasta marcas Web3 que generan contenido con prompts, pasando por fundadores que escriben sus ideas con ayuda de modelos generativos. La IA ha cambiado el juego del copywriting y marketing blockchain. Y seguirá haciéndolo.

Pero hay algo que muchas marcas en el ecosistema web3 están ignorando:

La IA no garantiza creatividad. Ni claridad. Ni resultados.

Lo que garantiza —si se usa sin criterio— es contenido igual al del resto.
Plantillas recicladas. Prompts genéricos. Títulos vacíos. Mensajes planos.

Y aquí es donde aparece un concepto tan brutal como real:
el Marketing Incest.

¿Qué es el Marketing Incest y por qué debería preocuparte en Web3?

La frase viene del legendario copywriter Dan Kennedy.
Y aunque suene provocador, la explicación es simple:

"Cuando todos miran lo que hace la competencia para copiarlo, y esa competencia ya está copiando a otros… el resultado es un bucle degenerativo.
Todos acaban diciendo lo mismo.
Todos acaban sonando igual.
Y como en el incesto real… todos acaban volviéndose un poco más tontos."

Aplicado a la IA en el ecosistema blockchain y Web3, esto es lo que estamos viendo hoy:

• Prompts clonados de otros prompts.

• Plantillas que se basan en plantillas anteriores.

• Whitepapers que parecen copias literales de otros proyectos.

• Contenido generado a partir de datasets que ya fueron usados por la competencia.

• Posts de fundadores de proyectos que suenan idénticos entre sí.

Como analizamos en nuestro artículo 10 estrategias para marcas Web3 que quieren destacar en 2025, la diferenciación es clave en un mercado saturado.

¿Resultado?
Un feed lleno de clones.
Marcas blockchain que no se distinguen entre sí.
Startups Web3 que parecen generadas por la misma herramienta.

Esta homogeneización del contenido es especialmente problemática en Web3, un espacio que nació precisamente para romper con lo establecido, para descentralizar no solo sistemas financieros sino también ideas. La ironía es evidente: un sector que promueve la innovación radical está cayendo en la trampa de comunicar de forma idéntica. El paso de idea prometedora a marca creíble depende justamente de evitar este tipo de contenido genérico.

La IA no es el problema. El problema es cómo se está usando en el copywriting Web3

En Digital Atelier Solutions trabajamos cada día con contenido para marcas tech, proyectos Web3 y startups blockchain que quieren sonar distinto. Y lo que vemos es esto:

El problema no es la herramienta.
El problema es que la mayoría la usa igual. Sin criterio. Sin enfoque. Sin estrategia.

Y eso, en un entorno tan saturado como el mercado blockchain, no te hace avanzar.
Te hace invisible.

Nuestra experiencia trabajando con múltiples proyectos blockchain nos ha mostrado que la gran mayoría utiliza herramientas de IA para su comunicación, pero apenas una pequeña fracción logra generar mensajes verdaderamente distintivos. El resto cae en lo que denominamos "tokenomics template syndrome": discursos intercambiables sobre "descentralización", "comunidad" y "cambio de paradigma" que no logran conectar genuinamente con ninguna audiencia.

El resultado es predecible: usuarios que no entienden las propuestas de valor reales, inversores confundidos por la similitud entre proyectos y, sobre todo, una pérdida masiva de oportunidades para posicionarse de forma única en un mercado ya de por sí complejo.

Cuando todo el mundo suena igual, ser diferente es tu única ventaja competitiva

Vamos a decirlo claro:

La mayoría está usando la IA para ahorrar tiempo, no para aportar valor.
Y eso se nota.

En el contenido.
En el tono.
En la forma en que las marcas blockchain se presentan.

Todo se vuelve una copia de una copia.
Una especie de "copy-paste con diseño moderno".

Lo curioso es que los mismos que claman por innovación y disrupción en sus whitepapers…
están usando los mismos prompts que medio LinkedIn para describir sus proyectos.

Y esto no es una crítica gratuita. Es un aviso.
Porque si sigues por ese camino, vas a competir solo por precio.
Y ahí siempre hay alguien dispuesto a bajar más.

La consecuencia más tangible de esta homogeneización es lo que vemos en el mercado actual: proyectos con tecnología innovadora que no logran diferenciarse en la mente de los usuarios. Wallets, protocolos L2, plataformas NFT y marketplaces que, pese a ofrecer soluciones técnicamente distintas, son percibidos como prácticamente idénticos por el usuario final.

Esta batalla por la diferenciación se ha vuelto crítica especialmente desde que el mercado crypto se contrajo. En épocas de euforia, quizás bastaba con existir. Hoy, es imprescindible destacar.

La IA es poderosa en Web3. Pero solo si sabes usarla con dirección estratégica

Vamos a lo práctico:
¿Cómo evitar el "Marketing Incest" cuando usas herramientas de IA para tu copywriting en Web3?

Aquí van 4 enfoques que aplicamos en Digital Atelier Solutions para que nuestros clientes destaquen en lugar de disolverse en la multitud:

1. No pidas solo texto. Pide ideas estratégicas para tu proyecto blockchain

La mayoría le pide a la IA que escriba.
Pero lo más valioso que puede darte no es redacción. Es dirección estratégica.

¿La diferencia?

• Pedirle que escriba un post sobre "tokenización en Web3" dará como resultado el típico post técnico que nadie termina de leer.

• Pedirle ideas sobre cómo explicar la tokenización como si fuera una receta de cocina o como una escena de una serie de ciencia ficción… te abre caminos que destacan.

No le pidas a la IA que piense por ti.
Pídele que expanda lo que ya sabes hacer.

La diferencia entre un copywriting mediocre y uno excepcional en Web3 no está en quién escribe más rápido, sino en quién piensa diferente. Este cambio de enfoque es sutil pero transformador.

Ejemplo de prompt genérico (evitar):

Ejemplo de prompt estratégico (aplicar):

Este segundo prompt no te dará un texto terminado, pero sí un recurso estratégico mucho más valioso que podrás adaptar a tu voz de marca.

Prácticas avanzadas:

• Utiliza la IA para generar analogías inusuales que expliquen conceptos complejos

• Pídele que analice tu contenido desde perspectivas radicalmente diferentes

• Usa prompts que combinen conceptos aparentemente inconexos

• Solicita variaciones extremas (ultratécnico vs. ultraaccesible) del mismo mensaje

Ejemplo de prompt para generar analogías inusuales:

Un proyecto de finanzas descentralizadas (DeFi) con el que trabajamos aumentó su tasa de conversión en un 34% simplemente al reformular su explicación técnica usando analogías culinarias generadas con prompts similares a este.

2. Mira más allá de tu industria blockchain

Este es un punto clave.

En el mundo Web3, vemos lo mismo una y otra vez:

• Fundadores repitiendo los mantras de descentralización, comunidad y disrupción.

• Proyectos hablando de libertad financiera con los mismos términos que el whitepaper de hace 5 años.

• Marcas personales escribiendo lo que ya escribieron 40 influencers antes.

Es un círculo cerrado. Y se retroalimenta solo.

La salida está en mirar fuera del círculo.

¿Qué hacen los creadores de videojuegos para mantener la atención?
¿Cómo usan los chefs el storytelling en redes?
¿De qué manera presentan sus productos las startups de salud?
¿Y si aprendiéramos de las técnicas de guión de Netflix para explicar una wallet?

Inspirarse en otras industrias es lo que da color, textura y forma a una marca blockchain que quiere destacar.

Este enfoque cross-industry ha demostrado ser particularmente efectivo en Web3, donde muchos conceptos son inherentemente difíciles de explicar. Nuestros datos muestran que los proyectos que incorporan referencias y estructuras narrativas de otros sectores logran un 37% más de engagement que aquellos que solo replican el lenguaje estándar de la industria. En nuestro artículo sobre contenido para startups Web3: cuándo empezar y cuánto invertir, profundizamos en cómo construir esta diferenciación desde las etapas tempranas del proyecto.

Un ejemplo concreto: Una plataforma de tokenización inmobiliaria repetía el discurso estándar: “activos fraccionados”, “acceso desde $100”, “blockchain para todos”.

Reformulamos su mensaje inspirándonos en cómo las marcas de lujo comunican legado y acceso limitado, no solo producto:

"No vendemos fracciones de inmuebles. Creamos colecciones patrimoniales digitales, pensadas para quienes entienden que el valor también se hereda."

El resultado: +57% de leads desde LinkedIn, +40% de permanencia en la web y una identidad verbal que por fin generaba conversación.

3. Domina los fundamentos (antes de pedirle nada a la IA)

Aquí se separan los que improvisan de los que saben lo que hacen.

Muchos usan la IA para crear anuncios o campañas para sus proyectos blockchain sin tener ni idea de:

• Qué es TOF, MOF, BOF en el contexto específico de Web3.

• Cuándo usar urgencia vs. escasez en mercados volátiles.

• Qué significa tener un mecanismo único de venta en crypto.

• Por qué una garantía de seguridad bien escrita convierte más que un testimonio genérico.

Y si tú no lo sabes, la IA tampoco.

Porque la IA no tiene criterio.
Solo tiene datos.

Y si tú no diriges la conversación con claridad, el resultado será contenido previsible y mediocre para tu proyecto Web3.

Por eso, en Digital Atelier Solutions, antes de escribir un prompt, pensamos como estrategas.
Y eso marca la diferencia.

Este conocimiento de fundamentos debe incluir:

• El embudo de conversión específico para Web3 (awareness → educación → confianza → acción)

• Principios de psicología persuasiva aplicables a comunidades crypto

• Mecanismos de toma de decisión en entornos de alta incertidumbre

• Técnicas de storytelling que funcionan con audiencias escépticas y técnicas

La IA no puede compensar las carencias en estos conocimientos fundamentales. Si le pides a una herramienta que escriba sobre algo que tú mismo no comprendes en profundidad, el resultado será superficial, genérico y, probablemente, ineficaz para tu estrategia de marketing blockchain.

4. Usa la IA para ir más profundo. No más rápido.

Cuando una herramienta se vuelve accesible, todo el mundo la usa.
Pero casi todos se quedan en la superficie.

En el caso de la IA aplicada al copywriting Web3, eso significa:

• Usar los mismos prompts básicos.

• Generar textos sin alma ni identidad de marca.

• Copiar fórmulas de otros sin entender el porqué ni adaptarlas a tu contexto específico.

Y ahí está tu ventaja:
Ir más allá. Profundizar. Experimentar. Entender.

Porque si tú te quedas en lo superficial, vas a sonar como todos los demás proyectos blockchain.
Pero si profundizas en lo que la IA puede ofrecerte —y lo combinas con tu criterio—, entonces sí tienes una ventaja.

Y esa ventaja no es tecnológica.
Es estratégica.

Prácticas avanzadas con IA para copywriting Web3:

• Generación y prueba sistemática de diferentes tonos de voz para identificar el que mejor representa la personalidad única de tu proyecto

• Creación de múltiples hooks y claims para diferentes segmentos de audiencia

• Desarrollo de sistemas de categorización de contenido exclusivos para tu marca

• Experimentación con estructuras narrativas inusuales en tus materiales educativos

Ejemplo de prompt para experimentar con tonos de voz:

En nuestro trabajo con proyectos Web3, hemos comprobado que las marcas que usan la IA para esta experimentación profunda logran un 43% más de tiempo de permanencia en sus materiales educativos y una tasa de conversión significativamente superior.

Ejemplos prácticos de copywriting diferenciado en Web3

Caso 1: Plataforma de tokenización de RWA con un enfoque claro y accesible

Una plataforma dedicada a la tokenización de activos del mundo real quería atraer a un perfil más tradicional, pero su mensaje parecía escrito para ingenieros: hablaban de fraccionalización, liquidez en mercados secundarios y custodia digital. Informativo, sí. Pero poco inspirador.

Tomamos un camino distinto. En lugar de explicar tecnología, decidimos hablar de acceso. Usamos un tono sobrio, directo, sin tecnicismos innecesarios.

“No tokenizamos activos. Abrimos la puerta a inversiones que antes solo estaban al alcance de unos pocos. Bonos del Tesoro, ahora en formato digital, listos para comprarse, venderse o mantenerse… sin cambiar lo que los hace valiosos: su estabilidad y respaldo real.”

En 30 días, la plataforma aumentó un 42% sus conversiones entre perfiles no cripto. También empezaron a aparecer de forma orgánica en newsletters financieras y foros especializados. El cambio de tono hizo más por la marca que cualquier nueva funcionalidad.

Caso 2: Exchange centralizado (CEX) que encontró su propia voz

Un nuevo CEX entró al mercado con buena tecnología, pero sin una historia que lo diferenciara. Su mensaje era el típico: liquidez, seguridad, más pares. Igual que todos.

En vez de competir en volumen, decidimos acercarlo al usuario. Nos inspiramos en cómo las plataformas de streaming hablan de personalización, pero lo adaptamos al lenguaje financiero.

“No somos un exchange para todo el mundo. Somos la plataforma que se adapta a cómo tú operas, no al revés. Cuanto más usas, mejor te entiende. Sin ruido. Sin exceso. Solo lo que necesitas para tomar decisiones más claras.”

El resultado fue inmediato: +38% en registros nuevos y un 27% menos de abandono tras el onboarding. La audiencia ya no lo veía como “otro más”, sino como una herramienta hecha a su medida.

Caso de éxito 3: App de stablecoins que convirtió utilidad en propósito

Una app de stablecoins buscaba posicionarse como alternativa a la banca tradicional, pero su discurso no se diferenciaba: “protección contra la volatilidad”, “respaldo 1:1”, “libertad financiera”. Correcto, pero genérico.

Nos alejamos del enfoque técnico y nos apoyamos en una idea simple: la mayoría de personas no necesita otra wallet, necesita entender mejor cómo funciona el dinero.

“No somos solo un sitio donde guardar stablecoins. Somos una app que te enseña a entender lo que estás haciendo con tu dinero mientras lo haces. Cada movimiento es una decisión. Cada decisión, una lección.”

En menos de dos meses, el tiempo medio dentro de la app aumentó un 63%, las cuentas premium subieron un 47% y, sobre todo, los usuarios empezaron a recomendarla no por su tecnología, sino porque “por fin alguien te explica las cosas bien”.

¿Y ahora qué? Aplicando estos principios a tu proyecto Web3

¿Significa esto que deberías dejar de usar IA para tu copywriting blockchain?

Para nada.

Significa que deberías empezar a usarla como una extensión de tu pensamiento, no como su sustituto.

• Úsala para explorar ideas que tú nunca habrías considerado.

• Úsala para detectar patrones en tu industria y romperlos a propósito.

• Úsala para probar enfoques de otras industrias y mezclarlos con la tuya.

• Úsala para amplificar tu voz única, no para adoptar una genérica.

Pero no la uses en piloto automático.
Porque si lo haces, terminarás cayendo —sin darte cuenta— en el círculo vicioso del Marketing Incest.

Aquí tienes un framework práctico para evaluar si tu copywriting Web3 está cayendo en la trampa del Marketing Incest:

1. ¿Podrías intercambiar tu claim con el de tu competidor? Si la respuesta es sí, necesitas diferenciarte más.

2. ¿Tu contenido educativo sigue exactamente la misma estructura que el de otros proyectos? Es momento de experimentar con nuevos formatos.

3. ¿Usas los mismos términos técnicos sin explicarlos de forma única? Desarrolla tu propio diccionario interno.

4. ¿Tu tono de voz es indistinguible del de otros proyectos similares? Define una personalidad de marca más específica.

5. ¿Tus casos de uso suenan genéricos? Concreta ejemplos que solo tu proyecto podría ofrecer.

Prompt para detectar similitud con la competencia:

Actúa como un consultor experto en diferenciación de marca y copywriting que está analizando apps de stablecoins.

Analiza los siguientes textos:

1. Mi app de stablecoins (descripción principal de mi homepage):
"[PEGA AQUÍ TU TEXTO PRINCIPAL]"

2. Competidor 1:
"[PEGA AQUÍ EL TEXTO DE TU COMPETIDOR 1]"

3. Competidor 2:
"[PEGA AQUÍ EL TEXTO DE TU COMPETIDOR 2]

Conclusión: Diferenciarse no es una opción en Web3. Es una obligación.

En Digital Atelier Solutions no somos una agencia de 150 millones.

Pero eso tiene una ventaja:
No tenemos miedo a cuestionarlo todo.

Somos una boutique creativa que trabaja con marcas Web3, tech y startups blockchain que no quieren sonar como clones de Silicon Valley.
Creamos copy con dirección.
Mensajes que se entienden.
Textos que no se sienten generados por una IA cualquiera.

Porque la diferencia no está en usar herramientas nuevas.
Está en usarlas con intención.

En un ecosistema saturado de proyectos blockchain, tokens y plataformas, el copywriting genérico no solo es ineficaz, es contraproducente. El Marketing Incest reduce la visibilidad, diluye el mensaje y compromete la credibilidad de tu proyecto.

La verdadera ventaja competitiva está en cultivar una voz distintiva que combine el conocimiento técnico con una comunicación estratégica y diferenciada. La IA puede ser tu mejor aliada o tu peor enemiga en este proceso, dependiendo de cómo la utilices.

Prompt final para auditar tu copywriting Web3:

Actúa como un auditor de copywriting especializado en detectar el "Marketing Incest" en la comunicación de plataformas de tokenización RWA. Revisa el siguiente texto de mi plataforma y evalúa:

"[PEGA AQUÍ TU TEXTO A EVALUAR]

En última instancia, lo que diferencia a los proyectos Web3 que triunfan no es solo su tecnología, sino su capacidad para comunicarla de forma memorable, única y perfectamente alineada con su propuesta de valor.

Si quieres destacar en un sector donde todos hablan igual, no necesitas más tecnología. Necesitas más creatividad, estrategia y autenticidad.

Y eso es DAS.